Por su parte, el espectáculo estará producido por Channel One, y el concepto creativo, desarrollado por Felix Mijailov: es la misma persona que ha dirigido las principales ceremonias durante toda la previa del Mundial, desde el sorteo preliminar de 2015 hasta el acto de cierre, que tendrá lugar el próximo 15 de julio en la final. Precisamente Pablo Sarabia fue, junto a Azpilicueta, Eric García y Busquets, una de las cuatro novedades del seleccionador.